上海广告公司的转让涉及到多个方面的税费，其中包括但不限于增值税、企业所得税、个人所得税等。下面将从不同的角度逐一进行详细阐述。<

一、增值税

1、增值税是指在商品的生产和流通环节中，按照增值税税率对增值额征收的一种税费。在上海广告公司转让中，如果属于一般纳税人，则按照增值税法规定征收增值税；如果属于小规模纳税人，可根据规定享受免征、减征或简易计税等政策。

2、根据《中华人民共和国增值税法》的规定，广告服务属于应税服务范畴，因此广告公司转让中产生的增值应纳增值税。

3、具体征收标准和税率应根据国家税务总局的相关规定执行，一般情况下，增值税税率为3%至17%不等。

二、企业所得税

1、企业所得税是指企业按照税法规定，就其取得的各项所得缴纳的一种税费。在上海广告公司转让中，转让收益视为企业所得，应当缴纳企业所得税。

2、企业所得税的具体征收标准和税率依据《中华人民共和国企业所得税法》及其实施条例的规定执行。

3、根据税法规定，企业所得税税率为25%，但可享受税收优惠政策，如符合条件的小型微利企业可适用较低的税率。

三、个人所得税

1、个人所得税是指个人取得的各项所得，按照税法规定缴纳的一种税费。在上海广告公司转让中，转让收益属于个人所得，需缴纳个人所得税。

2、个人所得税的征收标准和税率依据《中华人民共和国个人所得税法》及其实施条例的规定执行。

3、个人所得税税率分为多档，根据个人所得水平和收入来源的不同，税率有所调整。目前，中国个人所得税税率为3%至45%不等。

四、其他税费

1、除了增值税、企业所得税和个人所得税外，上海广告公司转让还可能涉及其他税费，如印花税、城市维护建设税等。

2、印花税是指对经济行为、法律事务等文件及合同的签订或履行而征收的一种税费，具体征收标准依据《中华人民共和国印花税法》执行。

3、城市维护建设税是指为保障城市建设和基础设施建设而征收的税费，具体征收标准和税率依据地方政府的规定执行。

总之，上海广告公司转让涉及到的税费主要包括增值税、企业所得税、个人所得税等，同时还可能涉及到其他税费。在进行转让时，需要依据相关法律法规和税收政策，合理缴纳相应的税费。

在日后的实践中，建议相关企业和个人应及时了解和掌握最新的税收政策和法规，遵守税法规定，合理规划税务筹划，以降低税负、规避税收风险，促进企业健康发展。