一、法律责任

转让广告公司执照必须遵守上海市相关法律法规，否则将承担法律责任。首先，转让方需要确保其具备转让资格，例如，没有违反法律或合同规定的情况下，才能进行执照转让。其次，转让过程中需要如实向买方披露公司的财务状况、经营情况等信息，如有隐瞒或虚假陈述，可能导致法律纠纷，承担相应的法律责任。<

此外，在执照转让合同中应明确双方的权利义务，包括转让的具体内容、价格、过户手续等，若未能履行合同约定，可能触犯合同法相关规定，需要承担违约责任。

综上所述，法律责任是转让广告公司执照过程中需要严格遵守的一项责任，任何违法行为都将受到法律的制裁。

二、财务责任

转让广告公司执照涉及财务交易，双方需承担相应的财务责任。转让方需清算公司的债务、税务等财务事项，并确保在转让后不会给买方留下负担。此外，转让方应当按照约定的价格收取对方的转让款项，并办理相关的过户手续。

买方则需要支付转让款项，并承担未来经营中的财务风险。在交易完成后，买方需要对公司的财务状况进行审查，确保转让前的财务信息真实可靠，以免未来出现意外财务问题。

因此，财务责任是转让广告公司执照时需要双方共同承担的重要责任，双方需谨慎处理财务事项，以确保交易的顺利进行。

三、商业声誉责任

广告公司的商业声誉是其核心竞争力之一，转让广告公司执照时，双方需要承担商业声誉责任。转让方应当确保公司的商业声誉良好，不存在违法违规、欺诈等行为，以免给买方带来负面影响。

买方在收购广告公司执照后，也需要努力维护公司的商业声誉，保持原有客户的信任和忠诚度，同时根据市场需求调整经营策略，提升公司的品牌形象和市场竞争力。

综上所述，商业声誉责任是转让广告公司执照过程中双方需要共同承担的责任，双方应当注重公司的商业信誉，以保障交易的顺利进行。

四、员工权益责任

在广告公司执照转让过程中，转让方和买方都需要承担员工权益责任。转让方应当根据相关法律法规和劳动合同规定，妥善处理公司员工的权益，包括工资待遇、福利保障等，确保员工权益不受影响。

买方在收购广告公司执照后，需要继承现有员工的劳动合同，并履行相关的员工权益责任，不得随意解除或变更员工的劳动关系，以免触犯劳动法相关规定。

因此，员工权益责任是转让广告公司执照时双方必须重视的责任，双方应当保障员工的合法权益，确保员工在转让过程中不受到损害。

通过以上分析，转让上海广告公司执照需要承担法律责任、财务责任、商业声誉责任和员工权益责任等多方责任。双方在转让过程中需要密切合作，共同承担责任，以确保交易的顺利进行，维护市场秩序和员工权益。