一、法律责任

上海广告公司买卖涉及法律责任，其中包括合同履行、侵权责任等。在合同履行方面，买卖双方应遵守合同约定的责任与义务，如广告内容的准确性、时效性等。若其中一方未能履行合同义务，则应承担相应的法律责任，如违约金、损害赔偿等。<

此外，在广告内容涉及侵权行为时，广告公司应当对其发布的广告内容进行审查，确保不侵犯他人的知识产权、商业权益等。若因发布的广告内容导致侵权行为，广告公司可能需要承担相应的侵权责任。

二、消费者权益保护

上海广告公司在买卖过程中有责任保护消费者的权益。这包括对广告内容的真实性、合法性进行审查，以避免误导消费者。广告公司应当遵循相关法律法规，如《中华人民共和国广告法》，确保广告内容不含有虚假、夸大宣传。

另外，广告公司还应当保护消费者的个人信息安全，在广告发布和推广过程中严格遵守相关的个人信息保护法律法规，防止泄露、滥用消费者的个人信息。

三、社会责任

上海广告公司在买卖活动中也承担着社会责任。广告作为社会传播的重要方式，其内容对社会风气、文化传承等有着深远影响。因此，广告公司在选择发布的广告内容时，应当注重社会责任感，避免发布不良信息、低俗内容，积极传播正能量，推动社会文明进步。

此外，广告公司还应当关注环境保护、公益慈善等社会问题，积极参与社会公益活动，回馈社会，承担起企业的社会责任。

四、行业自律

作为广告行业的从业者，上海广告公司应当遵守行业内的自律规范，确保广告行为的合法、公正、诚信。广告行业协会和组织通常会制定行业准则和规范，广告公司应当积极遵守并加以落实。

同时，广告公司也应当注重提升员工的职业素养和道德修养，加强内部管理，防范违规行为的发生，维护广告行业的良好形象。

五、市场监管

政府部门在上海广告公司买卖活动中扮演着监管和引导的角色。政府应当加强对广告市场的监管，建立健全广告监管制度，加大对广告内容的审核力度，严厉打击虚假广告、欺诈广告等违法行为。

同时，政府还应当鼓励和支持上海广告公司加强自律，提升行业整体素质和水平，推动广告行业的健康发展。

六、社会责任感

广告公司应当意识到自身的社会责任，积极参与公益活动，回馈社会。例如，可以开展环保宣传活动、支持教育事业、关爱弱势群体等。通过这些公益活动，不仅能够提升企业的社会形象，还能够为社会做出实质性的贡献。

总结

综上所述，上海广告公司在买卖活动中具有一定的责任。从法律责任、消费者权益保护、社会责任、行业自律、市场监管和社会责任感等方面来看，广告公司都有相应的责任和义务。只有充分认识到这些责任，广告公司才能够更好地履行社会责任，推动广告行业的健康发展。